（概要）掲載順位決定方式
掲載順位決定方式による順位決定例
この画像は、入札価格と広告の品質で順位が決定される場合の例です。
- 広告と検索キーワード（検索クエリー）との関連性を高めることで、より上の順位での掲載と、それに見合ったクリック料金が提供されます。
- 競合他社の入札価格を気にする必要がありません。
- 24時間常に入札価格を気にかける必要もありませんます。
- ターゲットへの広告メッセージの訴求効果を高めることに集中できます。
- この新方式では、掲載順位は入札価格と広告の品質をもとに決定されます。広告の品質は、品質インデックスで視覚的に目安を知ることができます。
- 品質インデックスのバーが多いほうが広告の品質が高いことを意味し、このような場合、低い入札価格でも、上位に掲載される可能性があります。
- 広告の品質は、同時に表示される他の広告と比較して、どれだけ適合性があるかでも判断されます。広告の品質を決める要素となるのは、
- 広告の予測パフォーマンス - 順位決定アルゴリズムにより、さまざまな関連要素をもとに決定
- 広告の過去のパフォーマンス - 掲載順位に対するクリック率
広告上での品質インデックス表示例
画面はサンプルです。実際の表示は異なることがあります。
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お客様のビジネスを正しく表すキーワードを選ぶ
品質インデックスは、広告そのものの評価だけでなく、広告グループ内の全キーワードのデータをもとに決定されます。広告で紹介している商品やサービスと適合性が低いキーワードがあれば、品質インデックスにマイナスの影響を及ぼします。
たとえば、広告の表示が"ゴルフクラブの購入なら"となっていて、キーワード"キャディバック"で検索されたときにこの広告が表示されたとすると、関係がないと思い、インターネットユーザーはこの広告をクリックしません。
広告グループに含まれるキーワードすべてが、その広告グループに登録されている広告の品質インデックスの評価になるため、広告と関係がないキーワードは、別の広告グループに移動することをお薦めします。
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掲載ガイドラインを遵守する
オーバーチュアでは、インターネットユーザーのニーズと広告の適合性があるかを審査しています。そのため、掲載ガイドラインを遵守することは、将来的にROIを高める結果となります。
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キーワード挿入機能を利用して広告にキーワードを含める
調査によると、検索に使用したものと同じキーワードを含む広告文のほうが、インターネットユーザーに与える印象が強いことが分かっています。キーワード挿入機能を利用すれば、インターネットユーザーがお客様の商品やサービスを検索し、広告が表示されたときに、広告のタイトルや説明文に動的にキーワードを挿入することができます。
キーワード挿入機能について -
慎重に広告グループを決める
キーワードを適切な広告グループに分類すると、以下のようなメリットがあります。
- よりキーワードにふさわしい広告文が作りやすくなる
- 様々なリンク先ページをテストし、最終的にはコンバージョン率を上げられる可能性がある
- 最終的には、広告の品質インデックスが改善され、掲載順位を上げやすくなる
製品ごとに個別にグループ化するか、似たような製品やサービスごとにグループ化するかは、品質インデックスを向上させるために、よく考えて決定する必要があるということになります。
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1つの広告グループ内に広告を複数作成し、テストする
どのメッセージ、オファー、インセンティブが最もキーワードへの適合性が高く効果が高いかを検証することで、広告の品質を高め、さらには検索結果の順位を上げることができます。広告の検証（広告テスト）を行うには、1つの広告グループに2つ以上の広告を作成するだけで十分です。
広告テスト機能を使い始めると、パフォーマンスが優れている広告が頻繁に表示される、広告最適化機能が自動的にオンになります。広告最適化機能を使用すると、さらに広告効果を高めることができますが、広告グループの設定で、その設定をオフにすることも可能です。
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部分一致での精度を上げるために対象外キーワードを使う
部分一致を使用する場合は、検索結果と広告との適合性を高めるために、対象外キーワードを登録することをおすすめします。