広告主は、そのキーワード、タイトルおよび説明文ならびにサイトの内容が他者の商標権を侵害しない場合においてのみ、第三者の登録商標であるキーワードに入札することができます。たとえばそのコンテンツが、インターネットユーザーの混乱を招く恐れのない表現でその商標やその商標所有者または関連製品について参照している場合(その商標を冠する製品の販売、その商標所有者やその製品についての情報提供)などがこれに該当します。
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