「広告の作成」画面を使用して、スポンサードサーチの広告を作成し、広告に名前を付けます。この画面は、 キャンペーンを作成するプロセス、広告グループをキャンペーンに追加するプロセス、広告グループ内の広告を追加または編集するプロセス中に使用されます。

• クイック・サマリー
• 広告について
• 広告の構成要素について
• 広告の編集

クイック・サマリー

このステップを完了するには:

1. 広告のタイトルを入力します。タイトルには最大15文字まで使用できます。広告が表示された際、広告タイトルに自動的にキーワードを含めるには「キーワードを自動挿入」のリンクをクリックします。キーワード挿入の詳細については、以下の手順をご参照ください。
2. 広告の説明文を入力します。広告が表示されたときに説明文に自動的にキーワードを含めるには「キーワードを自動挿入」のリンクをクリックします。
3. 広告をクリックした見込み客を誘導するための、リンク先URLを入力します。
4. 広告に実際に表示される表示URLを入力します。
5. 作成した広告を他の広告と区別できるよう、名前を付けます。広告名には最大50文字まで使用できますが、この同一広告グループ内の別の広告の名称をコピーして使用することはできません。
6. 広告グループ追加の場合は「完了」をクリックし、キャンペーン作成の場合は「次へ」をクリックします。

広告について

広告は、見込み客に表示されるマーケティング・メッセージです。タイトル、説明文、およびURLの3つの要素で構成されます。この3つの要素をうまく組み合わせて競合他社の広告との差別化を図り、より多くの見込み客に広告をクリックしてもらうことによって、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことができます。広告を使って提供しているサービスの特長を紹介し、指定したキーワードと関連性の高い特定のページにユーザーを誘導できます。

その広告の効果を最大限に高めるため、広告テキストの内容は十分に検討する必要があります。明確で事実に基づいていること、また、キーワードとの関連性が高い内容にすることをお薦めします。競合他社との差別化を図ることも大切です。誇張表現（「最高」、「最安値」などの最大表現）や、大文字または感嘆符の多用は避け、正しい文法を使って記述します。お客様が作成する広告とキーワードは、掲載ガイドラインおよび広告取扱基本規定に準拠する必要があることにご留意ください。

ご注意: 複数の広告を一度に作成する場合は、広告をExcelシートに入力し、そのファイルを「キャンペーンのインポート」画面でお客様のアカウントにアップロードできます。

広告の構成要素について

表1.

広告の構成要素	説明
タイトル	タイトルは、広告の短い見出しです。15文字以内で十分に工夫することによって、見込み客の注目を引くことができます。タイトルを作成する際に重要な点をいくつか紹介します。 広告グループのすべてのキーワードと照合して関連性の高いタイトルを使用する。キーワード挿入機能を使用すると、テンプレート化されたタイトルに個別のキーワードが自動挿入されます。 事業全般に当てはまるような内容は避け、広告したい商品またはサービスに特化したタイトルを作成する。 割引や送料無料などの優位性を打ち出した内容を盛り込む。
短い説明文	ページによっては、広告の説明を33文字まで表示できます。短い説明文を使用することにより、広告内容をより詳しく紹介し、そのサイトにアクセスする利点を、説得力のある言葉で表現できます。作成する際に、次の点にご留意ください。 伝えたい最も重要な情報を一文で記述する。 広告が表示される際、関連するキーワードが自動的に説明文に含まれるよう、キーワード挿入機能を使用する。
長い説明文	100文字以内の長い説明文の広告を表示できるサイトもあります。長い説明文を使用すると、独自性を打ち出しながら商品やサービスの内容をさらに詳しく紹介できます。長い説明文は、商品やサービスに関する最も重要な情報から始めてください（長い説明文の無い広告の場合は、短い説明文が表示されます）。
表示URL	表示URLとは、リンク先URLが長い場合に代わりに広告で表示されるURLです。表示URLを入力することにより、リンク先の内容が明瞭になったり、冗長になりがちなリンク先URLよりも高い視覚的効果を期待できます。表示URLは広告の説明文の下に表示され、サイト上の実際のページと対応している必要があります。
リンク先URL	リンク先URLとは、広告がクリックされた後に表示されるページのURLです。見込み客は、サイトのトップページではなく、広告の対象となる商品やサービスに関連の深い特定のURLに誘導するようにします。広告の対象となる特定のURLを指定しておくことにより、コンバージョン率を高める効果が期待できます。
広告名	広告名は「広告グループの詳細」画面でパフォーマンス・データの一覧が表示された際に、その表から個々の広告を識別する目的で使用されます。広告作成時にデフォルトの広告名が提供されますが、これは変更が可能です。

ポイント: どのような広告を作成すれば良いかわからない場合は、他の広告主の広告をご覧ください。キーワード・リストのキーワードをクリックすると、そのキーワードを含む最大6つの広告が表示されます。広告作成に関して他のポイントを見るには広告作成のヒントを表示」のリンクをクリックすると、より効果の高い広告の作成に役立つポイントが表示されます。

広告の例を次の表に示します。

表2.

広告の構成要素	入力例
タイトル	今なら海外ツアー最大50%オフ
短い説明文	ツアー最大5割引キャンペーン実施中。お問合せ・お申込はお早めに！
表示URL	travel.overture.com
リンク先URL	http://travel.overture.com/?src=ysm
広告名	20080615_Travel Abroad Half Off

広告へのキーワード挿入

キーワード挿入機能を使用すると、管理対象の広告を少なく抑えることができ、適切なキーワードを広告に自動的に含めることで広告との関連性を高めるのに役立ちます。

キーワード挿入機能を使用すると、キーワードを広告タイトルまたは説明文のどこに挿入するか、および補完テキストの指定が可能です。挿入されるのは、見込み客の入力した検索キーワードと広告との対応付けに使われたキーワードです。挿入されたキーワードによってタイトルや説明文が文字制限数を超えてしまう場合、補完テキストが代わりに挿入されます。

たとえば、食品に関連した数々のキーワードを共有する広告グループがあり、そのキーワードの1つに「お米」があるとします。ユーザーが、「お米　宅配」と入力した場合、「お米」というキーワードがタイトルや説明文に挿入されます。

さらに、代替テキストを使用すると、タイトルや説明文の構成に合うようにキーワードを書き換えることができます。たとえば、ある旅行会社が、ハワイ旅行に関連したキーワードで広告グループを作成したとします。「格安、今年こそ　　　　　_」というタイトルを作成し、キーワード挿入機能を使って、「マウイ　旅行」や「マウイ　夏休み」など複数のケースのキーワードをここに挿入することにしました。このとき、代替テキストを使って「マウイ　休暇」を「マウイで過ごす休暇」に書き換えるなどすると、より自然な文章に見せることができます。

この場合、キーワード挿入機能によってタイトルや説明文が最大文字数を超えた場合に使用される補完テキストも指定する必要があります。

代替テキストを指定していて、挿入後のタイトルまたは説明文がそれぞれの最大文字数を超えない場合、その代替テキストが広告に挿入されて表示されます。代替テキストを指定していない場合、または代替テキストの挿入によりタイトルや説明文が長くなりすぎる場合は、かわりに補完テキストが使用されます。

タイトルまたは説明文にキーワードを自動挿入するには

1. タイトルまたは説明文のキーワードの挿入位置にカーソルを置き、テキストフィールドの下にある「キーワードの自動挿入」リンクをクリックします。「キーワードの挿入」ダイアログボックスが表示されます。
2. 「キーワードの挿入」ダイアログボックスで、まず補完テキストを入力します。
3. 「キーワードの挿入」のリンクをクリックします。タイトルまたは説明文に{KEYWORD:補完テキスト}が挿入されます。

次に「キーワードの詳細」画面でキーワードの代替テキストを指定します。

キーワード対する代替テキストを作成するには

1. 「広告グループの詳細」画面の「キーワード」タブをクリックします。
2. キーワードを探して、リンクをクリックします。「キーワードの詳細」画面が表示されます。
3. ページの一番上にある「代替テキスト」の横の「編集」リンクをクリックします。代替テキストの入力フィールドが表示されます。
4. 代替テキストを入力します。
5. 「保存」をクリックします。

キーワード挿入機能を使用した広告の例をご紹介します。

表3.

広告の構成要素	入力例
タイトル	{KEYWORD:マウイ　旅行}が最大50％オフ。
短い説明文	この夏行くなら{KEYWORD:マウイ　旅行}がお得。ご予約はお早めに！
表示URL	travel.overture.com
リンク先URL	http://travel.overture.com/?src=ysm
広告名	20080630_MauiTravelHalfOff
キーワード「マウイの休暇」の代替テキスト（「キーワードの詳細」画面で指定）	マウイで過ごす休暇
補完テキスト（タイトル・説明文の{KEYWORD: }で指定）	マウイの休暇

詳細については、以下をご参照ください。

• 代替テキストについては、キーワードの詳細
• 広告のインポートについては、バルクシートの作成