キャンペーン作成プロセス、キャンペーンへの広告グループの追加プロセス、または広告グループへの広告の追加または編集を完了すると「広告の作成」画面が表示されます。この画面で広告を作成して名前を付けます。広告作成中にプレビューを表示したり、他の広告主の広告を表示することもできます。

• クイック・サマリー

• 広告について

• 広告の構成要素について

• 広告の編集

• 広告のパフォーマンスを表示

• 広告へのキーワード挿入

クイック・サマリー

広告を作成するには、次の手順に従ってください。

1. キャンペーン・タブをクリックし、「キャンペーン」画面を開きます。

2. 対象のキャンペーンをクリックし、「キャンペーンの詳細」画面を開きます。

3. 対象の広告グループをクリックし、「広告グループの詳細」画面を開きます。

4. 「新規広告作成」のリンクをクリックし、広告作成の画面を開きます。

5. 広告のタイトルを入力します。タイトルは15文字以内にしてください。広告が表示されたとき、タイトルに自動的にキーワードを含めるには「キーワードを自動挿入」のリンクをクリックします。キーワード挿入の詳細については、以下の手順を参照してください。

6. 短い説明文を入力します。広告には1つ以上の短い説明文の入力が必要です。広告が表示されているときに説明文にキーワードを自動的に含めるには「キーワードを自動挿入」のリンクをクリックします。

   ポイント: どのような広告を作成すれば良いかわからない場合は、他の広告主の広告を見ることもできます。キーワードをクリックすると、そのキーワードを含む広告が最大6つ表示されます。広告作成に関する他のポイントを見るには「広告作成のヒントを表示」のリンクをクリックすると、より効果の高い広告の作成に役立つポイントが一覧表示されます。

7. 広告に表示される表示URLを入力します。広告の表示URLはこの欄で編集・削除が可能です。

8. リンク先URLを入力します。これは広告をクリックすると表示されるページのURLです。

9. 広告名を入力します。この広告名は、広告の識別に使用され、見込み客はこの名前を見ることはできません。名前には最大50文字まで使用できますが、この広告グループの別の広告と重複する名前は使用できません。

10. 広告を作成しない場合は、「キャンセル」をクリックして「広告グループの詳細」画面に戻ります。この場合、入力した広告の内容は保存されません。

11. 作成した広告を確認して「保存」をクリックします。広告は保存された広告の一覧に表示されます。

12. 新たに広告を作成したら、「広告を保存し作成を続ける」をクリックします。作成した広告が「保存済みの広告」の欄に表示されています。

13. 「広告を保存して終了」をクリックすると、作成した広告を保存したうえで広告グループの作成プロセスを終了します。広告グループに広告が1つだけ保存されている場合には、次のメッセージが表示されます：

    「クリック率を向上させるために、複数の広告を作成してみましょう。自動的にパフォーマンスのよい広告が表示されるようになります。新しい広告を作成しますか。」

    ここで「いいえ」をクリックすると、入力した広告を保存し広告グループの画面に戻ります。「はい」をクリックすると、入力した広告を右側の「保存済みの広告」に表示し、引き続き「広告の作成」画面で広告内容の入力ができる状態です。

14. 別の広告を作成するには、手順5から繰り返します。以前に作成した広告を使用して新しい広告を作成するには、保存された広告の一覧でそれぞれの既存の広告の下にある「コピー」のリンクをクリックします。既存の広告の情報が表示され、再利用するかを決めて編集できます。

広告について

広告は、見込み客に表示されるマーケティング・メッセージです。タイトル・説明文・URLの3つの要素で構成されます。この3つの要素をうまく組み合わせて競合他社との差別化を図り、より多くの見込み客に広告をクリックしてもらうことによって、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことができます。広告を使って、提供しているサービスの特長を紹介し、指定したキーワードと関連性の高い特定のページにユーザーを誘導できます。

広告の効果を最大限に高めるため、広告テキストの内容は十分に検討する必要があります。明確で事実に基づいていること、また、キーワードとの関連性が高い内容にすることをお薦めします。競合他社との差別化を図ることも大切です。誇張表現（「最高」、「最安値」などの最大表現）や、大文字または感嘆符の多用は避け、正しい文法を使って記述します。お客様が作成する広告とキーワードは、弊社の掲載ガイドラインおよび広告取扱基本規定に準拠する必要があることにご留意ください。

ご注意: 複数の広告を一度に作成する場合は、広告をExcelシートに入力し、そのファイルを「キャンペーンのインポート」画面でお客様のアカウントにアップロードできます。

広告の構成要素について

次の表は、広告の構成要素をまとめたものです。

表1.

広告の構成要素	説明
タイトル	タイトルは、広告の短い見出しです。15文字以内で十分に工夫することによって、見込み客の注目を引くことができます。タイトルを作成する際に重要な点をいくつか紹介します。 広告グループのすべてのキーワードと照合して関連性の高いタイトルを使用する。キーワード挿入機能を使用すると、テンプレート化されたタイトルに個別のキーワードが自動挿入されます。 事業全般に当てはまるような内容は避け、広告したい商品またはサービスに特化したタイトルを選択する。 割引や送料無料など優位性を打ち出した内容を盛り込む。
短い説明文	ページによっては、広告の説明を33文字まで表示できます。短い説明文を使用することにより広告内容をより詳しく紹介し、そのサイトにアクセスする利点を説得力のある言葉で表現できます。作成する際に次の点にご留意ください。 伝えたい最も重要な情報を一文で記述する。 広告が表示されるとき、関連するキーワードが自動的に説明文に含まれるよう、キーワード挿入機能を使用する。
長い説明文	長い説明文は現在登録することができません。このフィールドは、過去に長い説明文を作成されたお客様の移行用のフィールドです。説明文は短い説明文のみ設定してください。
表示URL	表示URLとは、リンク先URLが長い場合に代わりに広告で表示されるURLです。表示URLを入力することにより、リンク先の内容が明瞭になったり、冗長になりがちなリンク先URLよりも高い視覚的効果を期待できます。表示URLは広告の説明文の下に表示され、サイト上の実際のページと対応している必要があります。広告の作成や編集の際にこの表示URLを変更や削除することができます。表示URLのテキストボックスで編集してください。
リンク先URL	リンク先URLとは、広告がクリックされた後に表示されるページのURLです。見込み客は、サイトのトップページではなく、広告の対象となる商品やサービスに関連の深い特定のURLに誘導するようにします。広告の対象となる特定のURLを指定しておくことにより、コンバージョン率を高める効果が期待できます。
広告名	広告名は「広告グループの詳細」画面でパフォーマンス・データの一覧が表示された際に、その表から個々の広告を識別する目的で使用されます。広告作成時にデフォルトの広告名が提供されますが、これは変更が可能です。

ポイント:どのような広告を作成すれば良いかわからない場合は、他の広告主の広告をご覧ください。キーワード・リストのキーワードをクリックすると、そのキーワードを含む最大6つの広告が表示されます。広告作成に関して他のポイントを見るには[広告作成のヒントを表示」のリンクをクリックすると、より効果の高い広告の作成に役立つポイントが表示されます。

広告の例を次の表に示します。

表2.

広告の構成要素	入力例
タイトル	今なら海外ツアーが最大50%オフ
短い説明文	ツアー最大5割引キャンペーン実施中。お問合せ・お申込はお早めに！
表示URL	travel.overture.com
リンク先URL	http://travel.overture.com/?src=ysm
広告名	20080615_Travel Abroad Half Off

広告の編集

広告を編集するには、次の手順に従ってください。

1. 「キャンペーン」タブをクリックします。「キャンペーン」画面が表示されます。

2. 該当するキャンペーンのリンクをクリックします。「キャンペーンの詳細」画面が表示されます。

3. 該当する広告グループのリンクをクリックします。「広告グループの詳細」画面が表示されます。

4. 「広告」タブをクリックします。広告グループに対して設定されている広告が表示されます。

5. 該当する広告の表示のすぐ上にある広告名のリンクをクリックします。「広告の作成」画面が表示されます。（広告の表示そのものをクリックすると、リンク先URLとして設定しているページを別画面で表示します。）

6. タイトル、短い説明文、表示URLまたはリンク先URLを編集します。

   • 広告の内容を入力したら、「広告を保存し作成を続ける」をクリックします。作成した広告が「保存済みの広告」の欄に表示されています。

   • 「キャンセル」をクリックすると、編集内容は保存せずに「広告グループ」の画面に戻ります。

7. 保存後の画面の右側の「保存済みの広告」の一覧で、広告のすぐ下の「編集」のリンクをクリックすると広告を編集できます。

広告パフォーマンスの表示

広告を作成または編集すると、同じ広告グループのその他すべての広告がパフォーマンス順に、保存された広告の一覧に表示されます。広告のパフォーマンスの詳細を表示するには、保存された広告の一覧の一番上にある「広告パフォーマンスの表示」のリンクをクリックします。パフォーマンスは「広告グループの詳細」画面で設定している日付の範囲に基づいて表示されます。

広告へのキーワード挿入

キーワード挿入機能を使用すると、管理対象の広告を少なく抑えることができ、適切なキーワードを広告に自動的に含めて、広告との関連性を高めるのに役立ちます。

キーワード挿入機能を使用すると、キーワードを広告タイトルまたは説明文のどこに挿入するかとデフォルトのテキストを指定できます。挿入されるのは、見込み客の入力した検索キーワードと広告との対応付けに使われたキーワードです。挿入されたキーワードによってタイトルや説明文が文字制限数を超えてしまう場合、補完テキストが代わりに挿入されます。

たとえば、食品に関連した数々のキーワードを共有する広告グループがあり、そのキーワードの1つに「お米」があるとします。ユーザーが、「お米　宅配」と入力した場合、「お米」というキーワードがタイトルや説明文に挿入されます。

さらに、代替テキストを使用すると、タイトルや説明文の構成に合うようにキーワードを書き換えることができます。たとえば、ある旅行会社が、ハワイ旅行に関連したキーワードで広告グループを作成したとします。「格安、今年こそ　　　　　_」というタイトルを作成し、キーワード挿入機能を使って、「マウイ　旅行」や「マウイ　夏休み」など複数のケースのキーワードをここに挿入することにしました。このとき、代替テキストを使って「マウイ　休暇」を「マウイで過ごす休暇」に書き換えるなどすると、より自然な文章に見せることができます。

この場合、キーワード挿入機能によってタイトルや説明文が最大文字数を超えた場合に使用される補完テキストも指定する必要があります。

代替テキストを指定していて、挿入後のタイトルまたは説明文がそれぞれの最大文字数を超えない場合、その代替テキストが広告に挿入されて表示されます。代替テキストを指定していない場合、または代替テキストの挿入によりタイトルや説明文が長くなりすぎる場合は、かわりに補完テキストが使用されます

タイトルまたは説明文にキーワードを自動挿入するには、次の手順に従ってください。

1. タイトルまたは説明文のキーワードの挿入位置にカーソルを置き、テキスト・フィールドのそばにある「キーワードの自動挿入」リンクをクリックします。「キーワード挿入機能」のダイアログボックスが表示されます。

2. 「キーワード挿入機能」のダイアログボックスでまず補完テキストを入力します。

3. 「キーワード文字列の追加」ボタンをクリックします。タイトルまたは説明文に{KEYWORD:補完テキスト}が挿入されます。

次に「キーワードの詳細」画面でキーワードの代替テキストを指定します。

キーワードに代替テキストを作成するには、次の手順に従ってください。

1. 「広告グループの詳細」画面の「キーワード」タブをクリックします。

2. キーワードのリンクをクリックします。「キーワードの詳細」画面が表示されます。

3. 「代替テキストを使用」チェックボックスをクリックします。代替テキスト・フィールドが表示されます。

4. 代替テキストを入力して「保存」をクリックします。

キーワード挿入機能を使用した広告の例をご紹介します。

表3.

広告の構成要素	入力例
タイトル	{KEYWORD:マウイ　旅行}が最大50％オフ。
短い説明文	この夏行くなら{KEYWORD:マウイ　旅行}がお得。ご予約はお早めに！
表示URL	travel.overture.com
リンク先URL	http://travel.overture.com/?src=ysm
広告名	20080630_MauiTravelHalfOff
キーワード「マウイ　旅行」の代替テキスト（「キーワードの詳細」画面で指定）	マウイで過ごす休暇
補完テキスト（{KEYWORD: }で指定）	マウイ　旅行

詳細については、それぞれのリンクをクリックしてください。

• 代替テキストについては、キーワードの詳細

• 広告のインポートについては、キャンペーンのインポート