キーワードの詳細
「キーワードの詳細」画面を使用して、指定した日付範囲における選択したキーワードの統計情報の表示、キーワードの入札価格の設定、検索方式や代替テキストなどのキーワード設定の更新を行います。
現在のキーワードの状況は、「キーワードの詳細」画面の上部に表示され、該当するキーワードの現在の状況およびキーワードのオン/オフ状況を示します。このオン/オフ状況のすぐ右側には、状況に応じて一時停止/再開のいずれかのボタンが表示されています。詳細は状況の表示をご参照ください。
ご注意:キーワードが掲載可能な状態にないとき、画面上部のナビゲーションパスには赤い文字で表示されます。
「キーワードの詳細」画面を開きます
「キャンペーン」タブの「キーワード」サブタブをクリックして「キーワード」画面を開きます。
複数のアカウントがある場合には、ドロップダウンリストで該当するアカウントを選択します。
キャンペーンのリンクをクリックし、「キャンペーンの詳細」画面を開きます。
広告グループのリンクをクリックし、「広告グループの詳細」画面を開きます。
「キーワード」タブで目的のキーワードをクリックし「キーワードの詳細」画面を開きます。
「キャンペーン」画面の「キーワード」サブタブから直接「キーワードの詳細」画面を開くことも可能です。
「キーワード」サブタブから「キーワードの詳細」画面を開くには
まず「キャンペーン」タブをクリックし、その下の「キーワード」サブタブをクリックします。「キーワード」画面が開きます。
該当するキーワードをクリックし、「キーワードの詳細」画面を開きます。
ウォッチリストにキーワードを追加している場合、またはトップ・キーワードの場合は、「ダッシュボード」画面から直接開くことができます。
「ダッシュボード」画面から「キーワードの詳細」画面を開くには
「ダッシュボード」タブをクリックします。
ウォッチリストの上で、ウォッチ中のキーワードまたはトップ・キーワードを選択します。
ウォッチリスト中の該当するキーワードをクリックします。「キーワードの詳細」画面が開きます。
選択したキーワードに関するお知らせを表示します。
検索方式として部分一致または完全一致を選択します。
カスタムURLを設定します。
代替テキストを設定します。
期間を変更します。
一括入札価格を使用するか、個別入札価格を指定します。
キーワードに関するお知らせを表示するには
「キャンペーン」画面 > 「キャンペーンの詳細」画面 > 「広告グループの詳細」画面に移動します。
表示するキーワードを探して、リンクをクリックします。「キーワードの詳細」画面が表示されます。
「お知らせの表示」をクリックします。「お知らせ」ダイアログボックスが表示されます。
キーワードに関するお知らせを表示します。
キーワード統計データの日付範囲を変更するには
「キャンペーン」画面 > 「キャンペーンの詳細」画面 > 「広告グループの詳細」画面を表示します。
表示するキーワードを探して、リンクをクリックします。「キーワードの詳細」画面が表示されます。
「キーワード・パフォーマンスの表示」パネルの右上隅にあるカレンダーのアイコンをクリックします。「期間の選択」ダイアログボックスが表示されます。
開始日と終了日を設定します。
「変更を保存」をクリックします。
「キーワードの詳細」画面では、選択されたデータ項目または日付範囲によって、該当するキーワードのパフォーマンスを表示します。表示するデータ項目は次のとおり:
平均順位 - スポンサードサーチ結果内の他の広告と比較した、お客様の広告の平均掲載順位。
インプレッション数 - 1ヶ月の間にある広告が表示される回数。
クリック数 - 見込み客が広告を選択した回数。
平均CPC - お客様の広告が1回クリックされるたびにお客様が支払った平均価格。
CTR - 該当するキーワードを含む広告のCTR(クリック率)。クリック数をインプレッション数で割った数値。
平均CPC - 1クリックあたりに費やした費用の平均。
コスト - 該当するキーワードに関する広告費用。
コンバージョンをトラッキングすると、次のパフォーマンス・データが参照できます:
コンバージョン - サイト上での購入や登録などを完了するアクション。
アシスト - キーワードや広告が間接的に他のキーワード・広告のコンバージョンにつながった回数。45日以内にコンバージョンが成立したものをカウントします。45日の期間内に、1コンバージョンあたり最大30アシストまでを記録します。
売上 - 特定の広告に投資した広告費用から発生した売上。
CPA - 1コンバージョンあたりの獲得単価。 オンラインのマーケティングに費やした費用総額をコンバージョン数で割って算出します。
ROAS - 広告の費用対効果。売上 ÷ 広告コスト x 100で算出します。
パフォーマンスデータの範囲を変更するには
「キャンペーンの詳細」画面を表示します。
パフォーマンスデータを示す表の上にあるカレンダーのアイコンをクリックします。「日付の選択」または「日付を指定」のダイアログボックスを開きます。
開始日と終了日、または日付範囲を選択します。
「適用」をクリックします。
「キーワードの詳細」画面では、特定の入札価格に関する月間予測を表示します。キーワードの入札価格や検索方式を変更すると、グラフと予測データは更新されます。
ご注意: 月間予測として表示されるグラフとデータはあくまでも予測であり、結果を保証するものではありません。
このキーワードにさまざまな入札価格を設定した場合に獲得すると考えられるクリック数をグラフに示します。ここに示すデータは、該当するキーワードの過去のクリック数をもとにして、お客様のキーワードの現在の入札価格と現在までのデータ、およびキーワードに対する他の広告主の現在までの入札価格、キーワードの月間クリック数などさまざまな要素を複合的に加味して算出されます。
グラフに示すデータは、あくまでもキーワードの入札価格を決めるにあたり見積もりとして示されるもので、クリック数を保証するものではありません。実際には、他の広告主の入札状況やお客様のキャンペーンの設定内容、広告の品質と検索内容との関連性、などの複数の要素によって結果がもたらされます。
平均順位 - スポンサードサーチ結果内の他の広告と比較した、お客様の広告の平均掲載順位。
インプレッション数 - 1ヶ月の間にある広告が表示される回数。
クリック数 - 見込み客が広告を選択した回数。
平均CPC - お客様の広告が1回クリックされるたびにお客様が支払った平均価格。
獲得可能なクリック数 - 該当するキーワードに対して現在までのデータとお客様の入札価格をもとに見積もった数値。あくまでも予測であり結果を保証するものではありません。
スポンサードサーチでは、キーワードの検索方式の選択が必要です。検索方式とは、検索キーワードをお客様の広告とどう結びつけるかを決定するものです。完全一致または部分一致のいずれかを選択します。
完全一致 - 次のものを含めて、キーワードに一致する広告を表示します。大文字と小文字の違い、キーワードの複数形と単数形、キーワードの一般的なスペルミス、タイトルや説明文に関連するトピック、キーワードに関連するトピック
部分一致 - 一致する可能性を広げることで、お客様の広告がより多くの検索結果に表示される可能性があります。完全一致とは異なり、キーワードが語句の一部に含まれている広告がすべて表示される可能性があります。たとえば、部分一致で「靴」というキーワードを使用すると、「婦人靴」や「長靴」などが検索結果に現れる可能性が生じます。部分一致の最大の利点は、トラフィック増加のためにキーワードのバリエーションを考慮する必要がないことです。
部分一致をご利用の場合、スポンサードサーチを検索方式として選択してください。ただし、キーワードの属する広告グループ、キャンペーンまたはアカウントで部分一致を選択している場合、そのキーワードには部分一致が適用されることになります。
ご注意: キャンペーンの目標管理機能がオンの場合、スポンサードサーチを検索方式としてそのキャンペーンに設定します。
検索方式が変更されると、キーワードに関する月間予測も更新されます。
検索方式を選択するには
「キャンペーンの詳細」画面を表示します。
「部分一致」または「完全一致」をドロップダウンリストから選択します。
スポンサードサーチで入札するキーワードには、広告グループ入札価格と個別入札価格が設定でき、広告グループ入札価格が設定されていても個別入札価格が優先されます。
広告グループ入札価格は、広告グループ一括入札価格とも呼ばれますが、スポンサードサーチの広告グループのキーワードに対して設定します。広告グループ一括入札価格を利用すると、キーワードの個別入札価格のそれぞれを管理するよりも管理が簡単です。グループとしてまとめて設定をリセットしたり更新することが可能です。
キーワードの入札価格を綿密にコントロールする必要がある場合、該当するキーワードに個別入札価格を指定することを検討してください。たとえば、特定のキーワードにおける優位性を維持するために高い入札価格を設定する必要がある場合、個別入札価格が有効になります。
ご注意: キーワードをオンにしておくため最低限必要な入札価格よりも低い入札価格を指定した場合、最低入札価格（最低限必要な入札価格）より高い入札価格へ変更するか、またはそのままの入札価格に据え置いてキーワードをオフにするか、選択を促す画面が表示されます。
「上位掲載の入札価格範囲」とは、「最高入札額」の画面に表示され、該当するキーワードの広告を上位表示するために必要とされる入札価格の範囲として示されます。入札価格のみではなく、入札価格と品質の組み合わせにより、インターネットユーザーの検索結果に表示される順位が決定されます。
ご注意: 「上位掲載の入札価格範囲」として算出される数値はあくまでも予測であり、結果を保証するものではありません。
キーワードに一括入札価格を設定するには
「キーワードの詳細」画面を表示します。
「入札価格」のパネルで「広告グループ一括入札価格を使用」をクリックします。現在の広告グループ入札価格が表示されます。
「保存」をクリックします。
キーワードに個別入札価格を指定するには
「キーワードの詳細」画面を表示します。
「最大入札額」パネルで「キャリアのキーワード個別入札価格を使用」をクリックします。
表示された個別入札価格の入力欄に入力します。
（任意）「見積もりの更新」ボタンをクリックすると、予測に対する影響度を参照できます。
（任意） 次の手順もお試しください:
他の個別入札価格を入力するか、または見積もりのグラフ上で赤線を左右にスライドさせ、入札価格が予測に与える影響を参照します。
個別入札価格を設定した場合と、広告グループ一括入札価格を設定した場合とで、予測に与える影響を比較します。
「保存」をクリックします。
カスタムURLとは、キーワードを個別に設定する飛び先URLで、予め設定済みの広告のURLを上書きします。予め設定した広告URLが、特定の製品番号やモデル番号などのキーワードに適さない場合、その製品番号やモデル番号に対応するウェブページに顧客を直接リンクする方がよいことがあります。カスタムURLを使用することで、特定のキーワードに対応するリンク先ページを選択できます。
リンク先URLと同様に、カスタムURLも審査により承認される必要があります。新たに設定されたカスタムURLが承認されるまでの間、代わりにリンク先URLが広告に使用されることになります。
ご注意: 広告掲載は、オーバーチュアの広告掲載条件に従うほか、広告の内容（キーワード・タイトル・説明文・ウェブサイト等）がオーバーチュアの掲載ガイドラインに沿ったものである必要があります。なお、提携パートナーの広告掲載ガイドラインはそれぞれ異なるため、広告の内容によっては必ずしも全ての提携パートナーの検索結果に表示されない場合があります。
カスタムURLを設定するには
「キーワードの詳細」画面を表示します。
「キーワードに設定するカスタムURLを入力する」のチェックボックスをクリックしてチェックをつけます。
「カスタムURLの入力」ダイアログボックスで、URLの入力欄にこのキーワードのリンク先URLを入力します。
「保存」をクリックします。
カスタムURLを変更するには
「キーワードの詳細」画面を表示します。
URLの入力欄にこのキーワードのリンク先URLを入力します。
「保存」をクリックします。
カスタムURLを削除するには
「キーワードの詳細」画面を表示します。
「キーワードに設定するカスタムURLを入力する」のチェックボックスをクリックしてチェックをはずします。
代替テキストを使用すると、キーワードとは異なるテキストを広告に表示できます。代替テキストを挿入してもタイトルおよび説明文が最大文字数を超えない限り、キーワード挿入機能によって置き換えられるキーワードよりも優先されます。代替テキストを挿入することによってタイトルまたは説明文が上限文字数を超える場合は、KEYWORDトークンに定義された補完テキストが使用されます。
表1.
|
代替テキストを使用する理由 |
例 |
|---|---|
|
実際のキーワードを短いテキストで置き換えるため |
｢2.5インチ画面 30GB MP3プレーヤー 白」というキーワードのかわりに「30GB MP3プレーヤー」という代替テキストを使用することで、広告のタイトルと説明文を文字数制限内に収めることができます。 |
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大文字と小文字を使い分ける必要があるテキストを置き換えるため |
「overture」や「OVERTURE」といったキーワードのかわりに「Overture」という代替テキストを使用することで、広告に正式な表記で名称を表示できます。 |
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実際のキーワードよりもわかりやすいテキストで置き換えるため |
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広告タイトルまたは説明文に代替テキストを挿入することによってタイトルまたは説明文が上限文字数を超える場合は、代替テキストが使用されないことにご注意ください。
代替テキストに関して、まず「キーワードの詳細」画面に表示される広告をご確認ください。広告のタイトルや説明文にキーワード挿入機能を使用する場合のうち、次のようなケースで代替テキストの指定が必要になります:
キーワードそのものではなく、設定した補完テキストが表示される場合。この補完テキストが広告のタイトルや説明文に表示されてしまうと、それぞれの文字数制限をオーバーしてしまう場合には、代替テキストが代わりに表示されます。代替テキストは、なるべく短いものを設定します。
キーワードが挿入されると、広告のタイトルや説明文が文章としておかしなものになる場合。
代替テキストの指定
代替テキストは変更が可能です。変更されるたびに、その代替テキストは掲載ガイドラインにもとづいて審査が行われます。審査で承認されるまでの間、以前承認済みの代替テキスト（または補完テキスト）が引き続きキーワード挿入機能では使用され続けます。
キーワードに代替テキストを設定するには:
「キーワードの詳細」画面を開きます。
代替テキストに関する「キーワード挿入機能を使用している広告に代替テキストを設定する」のチェックボックスをクリックすると入力欄が表示されます。
代替テキストの入力欄に、該当するキーワードに対する代替テキストを入力します。この画面で代替テキストを入力すると、該当する広告ではキーワード挿入機能を使用することになります。
「保存」をクリックします。
代替テキストの変更
代替テキストは変更が可能です。変更されるたびに、その代替テキストは掲載ガイドラインにもとづいて審査が行われます。審査で承認されるまでの間、以前承認済みの代替テキストが引き続きキーワード挿入機能では使用され続けます。
代替テキストを変更するには:
「キーワードの詳細」画面を開きます。
代替テキストに関する「キーワード挿入機能を使用している広告に代替テキストを設定する」のチェックボックスをクリックして、チェックをはずします。
「保存」をクリックします。
代替テキストの削除
代替テキストを削除すると、キーワード挿入機能を利用している広告では、キーワードまたは補完テキストが挿入されます。
代替テキストを削除するには:
「キーワードの詳細」画面を開きます。
「代替テキスト」の入力欄ですでにあるテキストを削除します。
「保存」をクリックします。
キーワードの選択方法にかかわらず、「選択したキーワード」パネルの一部、またはすべてのキーワードに対して個別設定を追加できます。各キーワードに適用できる個別設定は以下のとおりです。
個別入札
カスタムURL
代替テキスト
「検索方式」（部分一致または完全一致）
キーワードの詳細は、次をご参照ください。
質問トップ5
コンテンツマッチ サービス終了に関する重要なお知らせ
コンテンツマッチは、2009年7月31日（金）をもって、サービスの提供を終了いたしました。システムの都合上、管理画面では「コンテンツマッチ」のメニューが表示されており、登録・設定を行うことは可能ですが、広告は一切配信されませんので、あらかじめご了承ください。
Contents Match Discontinuation:
Important: The Content Match product has been discontinued in Japan market as of 31 July, 2009. Though the user interface may allow you to enter Content Match information, please note that your Content Match ads will no longer be served on web sites, and as such will no longer accrue impressions or click charges.