インターネットユーザーは、検索結果をクリックするか否かについて、タイトルおよび説明文の内容によって決断します。使用した検索キーワードと表示されている結果の関連性が高いと判断されればクリックにつながりますが、それが明確でなければクリックにつながりにくくなります。また、キーワードとタイトルおよび説明文の関連性が高いものでも、誘導先コンテンツとの関連性が薄い場合や、故意に誘導性を高めるために誤解を招きやすい表現や競合他社に関連する表現を使用している場合は、コンテンツとの関連性が薄いとみなし、掲載をお断りすることがあります。

なお、サービスを提供できるインターネットユーザーのみを誘導するためにも、サービス提供エリアがサイトに明示されている場合は、タイトルまたは説明文にその旨を明記することをおすすめします。